中國平安換標！改回20年前“專業•價值”標語

  7月23日，中國平安宣布煥新、升級品牌標識，將現有品牌標識中的標語“金融?科技”更改為“專業?價值”——而這(zhe)正這(zhe)是二十年(nian)前，即2002年(nian)的(de)中國平安(an)在品牌標(biao)識中推出的(de)標(biao)語(yu)。

  自成立以來，中國平安共經歷五次品牌標識的更換——

  早在上世紀80年末90年代初，中國平安便有了品牌文化意識和自己的標識，由創始人馬明哲親自創意設計品牌標識。標識由其英文“Pingan Insurance of China”詞首大寫字母“PAIC”構成，體現了平安從一開始就具有國際化的視野。字(zi)母“C”環(huan)繞，意喻企(qi)業全體員工團(tuan)結一致；字(zi)母“A”穩固對(dui)稱，意喻平安、和諧和對(dui)卓越的不斷(duan)追(zhui)求。

  2002年，平安第二次升級品牌標識，標識主體文字由“平安保險公司”更新為“中國平安”，同時首度在品牌標識中推出標語“專業·價值”，彰顯了“專業?價值”的品牌定位。標準(zhun)色也多了(le)(le)一種象征著年(nian)輕活力的橙色。此時的中國平(ping)安(an)已形(xing)成了(le)(le)以保險為主(zhu)，融證券、信托、投資(zi)和海外業務為一體的綜合金融集團(tuan)架構，品(pin)牌(pai)標準(zhun)也進一步地明確和強調了(le)(le)“中國平(ping)安(an)”的整體品(pin)牌(pai)形(xing)象。

  2008年，中國平安品牌標識中的標語更新為“保險·銀行·投資”，體現了平安以單一品牌帶動三大業務支柱的品牌戰略更趨成熟，以及打造現(xian)代(dai)國際金融集團的理念。至此，平(ping)安品(pin)牌(pai)形象(xiang)進入“橙色時代(dai)”。

  2018年，中國平安品牌標識中的標語變為“金融·科技”，更加清晰地定義了平安的核心主業。這(zhe)次(ci)更換Logo的(de)(de)舉措來看，平安(an)將從(cong)原有的(de)(de)基(ji)礎上繼續強化金(jin)融和科技(ji)的(de)(de)戰略轉型(xing)，試圖將這(zhe)四(si)個字牢牢刻在集(ji)團(tuan)的(de)(de)骨子里，帶著全員朝著這(zhe)一目標前(qian)進。

  中國平安重新將“專業”和“價值”寫入品牌標識

  進入2022年，面對新時代、新機遇、新挑戰，中國平安重新將“專業”和“價值”寫入品牌標識中，以此促進公司品牌建設和文化建設的高度融合。

  “專業”意味著通過專業的金融顧問、專業的家庭醫生和專業的養老管家，致(zhi)力為客(ke)戶提供“省心、省時又(you)省錢”的簡單便捷(jie)的消費體驗。

  “價值”即基于對中國市場及消費者的深刻洞察，對客戶堅持“服務至上、誠信保障”，對員(yuan)工提供(gong)“生涯規劃、安(an)居樂業”，為股東創造(zao)“穩定回報、資產增值”，對社會(hui)履行“感恩回饋、建設國家”。